写在第22个记者节:一份宣传工作者的养成攻略

来源:实业总公司作者:袁薇栋 时间:2021-11-08 字体:[ ]

“打装备”“讲玩法”“挣金币”?都不是。“专学习”“提质量”“多面手”这才是我的“记者三连”。自2020年7月起,我便正式拥有了“记者节”这个节日,时间虽短,但也知宣传工作责任千钧之重,如何扛起这副担子,容我以一篇攻略细细道来。

攻略一:学习篇——与编辑结缘,一切从“学”开始

时间线拉回2017年的夏天,我在面试单的岗位名称处笃定写下“编辑部”,从此与编辑结缘。这是一份大学学生工作处的面试报名单,也许是仅凭着汉语言的专业优势,我顺利通过面试,好奇而又忐忑。好奇是因为从小便喜欢涂涂写写,对文字多少有一些兴趣,忐忑是因为看过学长学姐的作品,不自信而感受到压力。

《心系学生情,情为学生动》《做学生成长道路上的人生导师和知心朋友》《与生话心语,助力成才梦》……工作群里的文稿资料哪能满足我的胃口,于是在办公室“翻箱倒柜”,找出了往年几届,年代已经久远的稿子,同时在笔记本上归纳框架、整理思路、积累好词、抄句仿写。

经过两个月的读稿学习,在老师和学姐的指帮助,顺利完成对学院辅导员的采编,人生中第一篇通讯稿《舞文弄墨陶性情,全心全意育人才》终于出炉,却喘着大气,满头是汗。初稿语言生硬、逻辑混乱、高度不够,只好反复读、来回改,文件名从1稿、2稿一直累计到10多稿后,终于通过审核,成功在大学简报刊出。

进入五局后,面对采编对象从学院辅导员到工程风的转折,我感到极为不适应,怎样在老师与学生、学院与学生、员工与单位、工程与项目之间实现无缝切换,怎样把项目工作者写得活灵活现,苦苦思索不得其道。

一番思考后,决定还是扎扎实实从“学”入手。入职一年多的时间,我坚持每天阅读公司网站的重点报道,外部单位网站的优秀通讯稿,《岁月如歌——五局建局60周年》等纪实书籍,人民日报等主流报纸。好记性不如烂笔头,我将每一篇稿子复制到word中,并在旁边逐一进行批注,写下心得,整理框架,找准逻辑。纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行,有了思路,便开始一小段一小段地写,通过对单位同事的了解,我开始在小本本上为他们撰写“个人事迹”,短则两百,长则一千,最初,只是尽量把既有的事实讲清楚,把逻辑写明白。在几乎把公司每一位同事都“描绘”一遍之后,我学着像局网站通讯稿那样将三三两两的人组合在一起,找出他们之间的联系,并结合公司和项目的发展,或者某一个特殊的节点,最后写成一篇有逻辑有故事有情怀有趣味的稿子。但也只停留在了讲故事的表面,少了些“血”和“肉”,读起来依然很难让人满意。

攻略二:行文篇,记我的沉浸式写作体验

“优秀作品才是真正的记者证”,《中国记者》一刊中曾提出这样的论点,这句话同样适用于国企宣传工作战线上的我们,作为时代变迁的见证者,企业改革的讲述人,我们有责任把作品写好。但对于刚进入企业宣传岗位的我,想要把人物与时与势结合在一起,从而拔高高度,何其艰难。基层项目综合系统人员分工较杂,大家通常都是“身兼数职”,各个板块的工作似乎无边无际一般铺在我面前,接憧而至,在这种特殊环境下,想沉下心来,只管一头扎进文字里是不大现实的。于是,八小时以外的时间就极为宝贵,打磨稿子、积累文字,夜深人静的时候,做一个“键盘侠”,与文字标点挨个“较真”,所有的感情在“夜来非”的升华下于文章里体现得淋漓尽致。经过一年多的沉淀与打磨,我笔下的人物,似乎有了血液流动的迹象。

血液的循环需要一幅健康“肉体”,人物感情的释放也通常是建立在事迹的积累上。如何让人物饱满,从而支棱起整篇文章的脉络成为题中之义。迈开步子,才能找对路子,只是找以往的资料是无法满足需求的。心有所动,方见真情,更重要的是到写作对象所在的项目上身临其境地感受,身入项目,心到项目,真正把人物、环境、故事摸实摸透,于是,在师傅高田田的带领下,一套行装,一幅纸笔,一张机票,一台相机,一次本部——项目——本部两点一线式的采编之旅说走就走。白天,项目的采编是“流动”的形状,项目人员面对采访三言两语之后,便有好几个电话打进来,只好与他们一起,在各项目部、各业主单位之间来回奔波,为了能够在路上的时间挖掘出更多的干货,只好在摇晃的车里记录,晕车不可避免,连写带吐成为常态,这样的节奏下获取到的素材是零星的、散碎的。吃过晚饭,便急着拿出采编稿,一项一项重新过,进行内容扩充,把零星散碎的问答按照事物发展的逻辑排列出来,再逐一对照框架,填入内容,形成第一幅“骨架”,有了“骨架”之后,“身体”要想长得结实,还需要摄入营养。深入分析便是我的“营养剂”,去粗取精、由此及彼、由表及里,找到人物故事背后体现的本质和规律,进而发散思维,完成“组装”。

千呼万唤始出来,终于连续写下两篇通讯稿,《担当有为,奋勇争先丨且看机物党员三种拼搏姿态》《教师节,讲讲我们与师傅们的故事》……经历了采编的艰苦,写作起来才能洋洋洒洒、一气呵成。写稿的过程少不了身心的折磨,但只要能够看到他们的形象跃然纸上,能够把他们的人生故事、项目故事讲得精彩纷呈,便是作为一个宣传工作者最大的成就,也便是我的“记者证”。

攻略三:微信篇,收藏夹和浮窗里是我的所有“家当”

写作只是宣传工作的一部分,随着科学技术的发展,新媒体就像雨后春笋一样层出不穷,合理、适时地运用新媒体,也是企业宣传工作的重中之重。微信推文更新速度快、信息量大、内容丰富有创意,能够全面的塑造公司业务品牌形象。要想做宣传工作上的多面手,微信编辑技能非掌握不可。

机物公司电商业务迅猛发展,还记得入职第一年的“双十一”购物节,我的任务就是抓住这个热点,对电商业务进行宣传。有一点在学校编辑经验的我,自感轻车熟路,不假思索便一股脑将图文材料扔到推文里,并且自信满满地交给师傅审核,得到的意见便是:标题没有新意、内容没有重点、整体没有逻辑,文字颜色、字体、大小千奇百怪,风格与企业业务格格不入。总的来说就是,一篇推文该具备的缺点我是一个没落下。胸有成竹却遭当头一棒。随之而来的,便是整个下午好几个小时的“授课”。笔记本密密麻麻记满好几页:一个成熟企业的宣传不同儿戏,缜密的心思是必须具备的,更需要提前了解业务发展的背景,理清业务与业务之间的脉络关系,整理出以业务发展为主线的编排逻辑和框架,再对素材进行细分,并根据素材理清宣传立意、框架及呈现手法等,达到吸引人并引起共鸣的效果,最后才是把图文有机组合起来,精心编辑。道理都懂了,真正做起来还是苦不堪言。

不能靠天赋吃饭,但做一个“拼命十三郎”我在行。创意和风格是我在编辑中遇到的最大难题,创意需要灵感,风格可以借鉴。于是,我一口气关注了几十个公众号,新闻型、知识型、企业型、爆料型、故事型,都对我学习风格、技巧以及积累素材、灵感有所帮助,接下来的时间,我便真真正正成了一名“低头族”,上班路上、午饭时间、睡前……一遍又一遍刷着推文,并将有用的放进微信“浮窗”和“收藏夹”。去年的记者节前夕,“四川日报”微信公众号推送的“千万别看记者的手机,太可怕了!”成功刷屏,有网友在下方留言,“收藏夹和浮窗,微信小编的所有‘家当’都在这里了!”初识不知此中深意,如今已是话中人。日复一日的积累加上师傅的指导,以及向公司各个平台投稿的练手,质量、数量终于有了较大提升。

成长路上少不了辛酸和苦涩,但宣传工作的甜蜜和成绩永远催人奋进。这便是我的岗位心路历程,一名国企宣传工作者的养成攻略。

企业发展日新月盛,这当中的每一个人,每一件事都值得我细心观察、仔细聆听。我始终渴望着,能够以更精美的笔触,绝美的镜头记录五局发展的点点滴滴,实现“铁肩担道义,妙手著文章”的伟大理想。万木逢春生机盎然,只待千帆竞发,我们便以笔为桨,奋勇向前!


 

 



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